与在多个国家和语言中运营的谷歌不同，百度专注于为中国用户提供中文搜索结果。了解这一背景有助于理解在优化百度时的差异之处。

理想情况下，公司应该为中国拥有一个网站，并且有一个（或多个）国际网站，例如以下方式：

• www.company.cn: 中国内地服务器托管的中文网站

• www.company.com: 国际网站，提供英语和/或其他语言版本

如果不可能实现以上方式，具有中文根目录的双语结构是下一个最佳的选择：

• www.company.com: 中文语言版本
• www.company.com/en: 英语语言版本

不要将中文内容放在子目录（例如/zh/）中。虽然这对Google来说是完全可接受的，但百度不会对其进行高排名。

中国内地的托管是向百度发送的一个直接积极信号，表明该网站针对中国用户。它还与其他积极信号（如更快的加载时间和法规遵从）相关联。

对于托管于中国内地以外地区的网站，要在百度上排名虽然不是不可能的，但在竞争激烈的关键词领域中可能性很小。

建立反向链接是任何SEO战略的关键部分，但百度特别寻求来自其他中国托管网站的反向链接。如果您为中国市场启动一个独立网站，那么请在营销和链接建设活动中不要忽略这个网站的SEO建设。

与Google Search Console类似，百度提供了一套类似的工具，用于以下目的：

• 提交站点地图
• 检查索引状态
• 接收爬行和其他错误的通知

这些工具仅提供中文界面，它们为用户提供了与百度及其排名方法直接交互的方式。

这通常包括旨在欺骗搜索引擎的做法，其中一些在百度的指南中有所说明：

• 使用隐藏或透明文本来进行链接
• 复制/粘贴竞争对手网站上的博客文章
• 创建秘密的“仅供SEO使用”的内容岛屿

不要被当地的机构说服认为中国的SEO是不同的，百度可以并且会像Google一样惩罚这些不当做法。

例如，但不仅限于：

• 确保您的网站能够可靠且迅速地加载
• 使网站布局具有响应性（适合移动设备）
• 提供持续更新的新鲜内容
• 确保内容与用户的搜索查询相关

与谷歌相比，百度在中国的声誉并不一样，因为它曾经在商业操作中将营收置于可信赖的结果之前，导致了一些丑闻和负面的声誉。

因此，中国用户在寻找信息时更有可能转向其他渠道。预计您在中国网站上将获得较少的自然搜索流量，相对而言，会有更多的流量来自社交、引荐和直接访问。