洞见

百度SEO二三事

2023-8-29

百度是中国领先的搜索引擎。通常情况下,它遵循与Google相同的规则,但为了获得良好的排名,需要注意一些关键的区别。

理解百度的角色

与在多个国家和语言中运营的谷歌不同,百度专注于为中国用户提供中文搜索结果。了解这一背景有助于理解在优化百度时的差异之处。

中文优先

理想情况下,公司应该为中国拥有一个网站,并且有一个(或多个)国际网站,例如以下方式:

  • www.company.cn: 中国内地服务器托管的中文网站
  • www.company.com: 国际网站,提供英语和/或其他语言版本

如果不可能实现以上方式,具有中文根目录的双语结构是下一个最佳的选择:

  • www.company.com: 中文语言版本
  • www.company.com/en: 英语语言版本

不要将中文内容放在子目录(例如/zh/)中。虽然这对Google来说是完全可接受的,但百度不会对其进行高排名。

在中国内地地区托管服务器

中国内地的托管是向百度发送的一个直接积极信号,表明该网站针对中国用户。它还与其他积极信号(如更快的加载时间和法规遵从)相关联。

对于托管于中国内地以外地区的网站,要在百度上排名虽然不是不可能的,但在竞争激烈的关键词领域中可能性很小。

在中国建立反向链接

建立反向链接是任何SEO战略的关键部分,但百度特别寻求来自其他中国托管网站的反向链接。如果您为中国市场启动一个独立网站,那么请在营销和链接建设活动中不要忽略这个网站的SEO建设。

使用百度站长工具

与Google Search Console类似,百度提供了一套类似的工具,用于以下目的:

  • 提交站点地图
  • 检查索引状态
  • 接收爬行和其他错误的通知

这些工具仅提供中文界面,它们为用户提供了与百度及其排名方法直接交互的方式。

避免使用不正当手法

这通常包括旨在欺骗搜索引擎的做法,其中一些在百度的指南中有所说明:

  • 使用隐藏或透明文本来进行链接
  • 复制/粘贴竞争对手网站上的博客文章
  • 创建秘密的“仅供SEO使用”的内容岛屿

不要被当地的机构说服认为中国的SEO是不同的,百度可以并且会像Google一样惩罚这些不当做法。

遵循其他通用的SEO规则

例如,但不仅限于:

  • 确保您的网站能够可靠且迅速地加载
  • 使网站布局具有响应性(适合移动设备)
  • 提供持续更新的新鲜内容
  • 确保内容与用户的搜索查询相关

理解百度不同于谷歌

与谷歌相比,百度在中国的声誉并不一样,因为它曾经在商业操作中将营收置于可信赖的结果之前,导致了一些丑闻和负面的声誉。

因此,中国用户在寻找信息时更有可能转向其他渠道。预计您在中国网站上将获得较少的自然搜索流量,相对而言,会有更多的流量来自社交、引荐和直接访问。